Cuando se realiza una investigación de mercados se le pide al entrevistado recordar el pasado, encontrándose de esa manera que el recuerdo se basa en dos variables: La memoria y los hábitos.
El Tracking IOPE acude a la memoria produciéndose una visión distinta y sobre todo espontanea, basándose exclusivamente en los medios de comunicación.
Un ecosistema, conformado por los distintos medios de comunicación, cada día más dividido, en donde podemos encontrar diversas formas para impactar a los consumidores y además se tiene la posibilidad de seleccionar, según el objetivo de la campaña el medio a emplear.
El ecosistema digital
Actualmente podemos decir que a nivel personal vivimos atados al internet y por supuesto que las empresas no se han quedado atrás y han acudido a las redes sociales para realizar su publicidad y captar a ese público que se encuentra conectado a las redes sociales.
Por eso cada día las inversiones realizadas en el marketing digital son mayores, convirtiéndose así en uno de los medios más importantes para dar a conocer las distintas marcas y servicios que se producen y por lo tanto se requiere de un mecanismo con el cual podamos medir lo que está sucediendo en el campo digital.
El campo digital no es fácil medirlo, ya que en oportunidades los resultados que se investigan han originados ciertas dudas debido a que los medios utilizados para eso, pudiesen causar algunas modificaciones a las mediciones realizadas.
En ese sentido, encontramos que cuando se mide el recuerdo publicitario que generan las marcas a través de sus campañas, Internet es valorado como un medio más, semejante a los otros medios, sin considerar que el objetivo que se desea cumplir mediante una campaña en los medios sociales no es igual al de una campaña publicitaria de marcas. Otro punto que tampoco se toma en cuenta es que ese mundo conectado se encuentra relacionado muy estrechamente con los medios tradicionales como por ejemplo Revistas, periódicos, TV, etc.
Por eso es muy importante que a la hora de realizar la medición se separe el recuerdo que proviene exclusivamente de internet, de los que poseen sobre un tipo de negocio que se encuentra en forma compartido entre el mundo online y el offline.
Debido a eso, IOPE modifica su forma de levantar los datos sobre el recuerdo publicitario de las marcas para poder de esa manera dar un resultado que permita ejecutar aceptadamente los planes de medios, por lo que Internet solo debe ser tomado en cuenta como la plataforma que permite el acceso a los diferentes medios.
IOPE se encuentra conformado por dos estudios adicionales con el propósito de medir el recuerdo que se origina por cada medio de comunicación: Online y Offline, mediante el recuerdo que producen los distintos medios de comunicación que lo conforman.
Novedades del análisis
Podemos decir entonces, que para poder conocer de dónde proviene el recuerdo publicitario de una marca, debemos modificar la manera de analizar la información. Los medios deben ser evaluados de manera independiente.El nuevo Tracking IOPE permite entonces un análisis mayor que se adapta fácilmente a una gran realidad que ha cambiado, donde vemos como los medios digitales han adquirido un papel fundamental en el campo publicitario, pero sin que por eso los medios tradicionales offline hayan perdido su relevancia.
Co Fundador y Estratega Digital en Loud Digital Consulting Marketing, para marcas en Costa Rica, Centroamérica y México. Capacitador – speaker internacional en marketing y estrategia digital.
Entradas relacionadas
Próximas conferencias y talleres de Loud Digital Consulting
Nos gusta ejecutar, pero también nos gusta compartir lo que hacemos. Por eso, nos mantenemos sumamente activos en charlas y conferencias las cuales sirven como medio de capacitación y actualización para profesionales. Les compartimos nuestros próximos eventos por si gustan…
La importancia de las redes sociales para las empresas
Las redes sociales hoy en día, son el medio de comunicación con más poder dentro de la Mass Media. Ya que estas herramientas web tienen un alcance que permite a las empresas llegar a cualquier rincón del planeta. Pero la…
Cómo desarrollar una estrategia de marketing digital
La era digital ha tenido avances significativos. Tanto por su utilización, como por su necesidad y efectividad a la hora de comunicar y lo más importante, promocionar una empresa en cualquier parte del mundo, como Costa Rica, Guatemala, México o…
Pautas Digitales o Tradicionales… ¿cuál es la mejor para mi negocio?
Es un hecho el estar sumergidos en la era digital. A pesar de eso, muchos comerciantes o dueños de empresa, desean recurrir a las pautas o promociones tradicionales de sus negocios. Pero las ventajas que traen las pautas digitales para…
Qué es el video marketing y cómo puede beneficiar a mi estrategia de mercadeo
Las estrategias de Marketing tienen varias incorporaciones artísticas. Entre diseño, escritura, creatividad y estética, también se incluyen los videos. Estos últimos, son parte del punto más poderoso en una estrategia de venta digital. Ya que los videos suelen ser llamativos…
Marketing de contenido y su importancia en la estrategia digital
-En estos tiempos tener presencia en el mundo digital para cualquier marca personal o corporativa resulta tan indispensable como cualquier otra acción de la compañía, pero ¿Qué pasaría si tenemos una página web; por ejemplo, y no ofrecemos ningún tipo…